Perbandingan Brand Equity Antara Produk Lama dengan Produk Pendatang Baru
DOI:
https://doi.org/10.58561/margin.v1i1.20Keywords:
Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kualitas MerekAbstract
Sebuah brand dituntut memiliki ekuitas yang tinggi. Kemajuan teknologi memudahkan produk lebih mudah ditiru. Konsumen menghadapi terlalu banyak pilihan namun sayangnya informasi tentang kualitas produk dipasaran sangat minimum sekali. Brand yang kuat akan menjanjikan konsumen mendapatkan nilai lebih tinggi dan tentunya ini akan menjadi bahan perbandingan bagi konsumen dalam memilih brand tertentu. Permasalahan dalam penelitian ini adalah adakah perbedaan antara brand yang sudah ada dengan brand yang merupakan pendatang baru. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan terdapat perbedaan kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek, loyalitas merek, dan ekuitas merek produk pada produk yang telah lama hadir ditengah masyarakat dibandingkan dengan produk pendatang baru.
References
Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity: Across products and markets. Journal of California Management Review, 38(3), 102–120.
Aaker, David A. (1991), “Managing Brand Equity”, Capitalizaing on the Value of a Brand, New York, The Free Press.
Aaker, J.L. (1996), “Building Strong of Brand”. Journal of Marketing Research. vol.34. no. 3. pp. 340-346.
Aaker, J.L. (1997), “Dimension of Brand Personality”. Journal of Marketing Research. vol.34, no. 3. pp. 347-356.
Abdelbaset, dkk.2016. Brand Equity and Brand Loyalty: New Perspective. International Review of Management and Marketing | Vol 6 • Issue 4 • 2016.
American Marketing Association (AMA). (October 2007). “Definition of Marketing”. [on line]. Available att: http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta. PT. Rineka Cipta
Aristyani, Ida Ayu Raras. 2012. Analisis Perbandingan Brand Equity Produk Shampoo Merek Sunsilk Dengan Merek Pantene (Studi Kasus Pada Penduduk di Kota Denpasar). Skripsi tidak dipublikasi pada Fakultas EkonomiUniversitas Udayana, Denpasar.
Asisi, Robertus Sola. 2007. Analisis Perbandingan Brand Equity Indomie dengan Mie Sedaap (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Negeri Semarang). Skripsi tidak dipublikasi pada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang, Semarang.
Astikariandini, Pasadina Makaraputri. 2009. Analisis Ekuitas Merek Shampo Sunsilk. Skripsi tidak dipublikasi pada Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia, Jakarta.
Budiarti, Anindhyta, Surachman, Djumilah Hawidjojo dan Djumahir. 2013. Brand Equity and Customer Satisfaction the Mediation of Advertisement influence and the Service Quality to Loyalty The Passengers of International Flight at Garuda International Airlines. Journal of Business and Management. 9(2) : 1-15.
Chan, Arianis. 2010. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis. 6(1) : 43-58.
Danibrata, Aulia. 2011. Pengaruh Integrated Marketing Communication Terhadap Brand Equity Pada Sebuah Bank Pemerintah di Jakarta. Jurnal Bisnis dan Akuntansi. 13(1) : 21-38.
Darwing, dan Sugiono Wijoyo. 2004. Analisis Komparasi Ekuitas Merek Ades dan Merek Aqua di Kalangan Mahasiswa di Surabaya, Skripsi tidak dipublikasi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Petra, Surabaya.
Fayrene and Goi Chai Lee. 2011. Customer-based Brand Equity: A Literature Review. Journal of Arts Science & Commerce. 11(1): 33-42. Gupta, Nimesh and Pulkit Verma. 2008.
Ghodeswar, B.M. 2008. Building brand identity in competitive markets: a conceptual model. Journal of Product & Brand Management. Volume 17. Number 1, p 4–12.
Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program SPSS. Semarang. Universitas Diponegoro.
Hartini,Sri. 2012. Perilaku Pembelian Samrtphone : Analisis Brand Equity dan Brand Attachment. Jurnal Mitra Ekonomi. 3(1) : 75-86.
Kimpakorn, Narumon and Gerard Tocquer. 2010. "Service brand equity and employee brand commitment". Journal of Services Marketing. Vol. 24 No: 5 pp. 378 ± 388.
Kotler dan Keller. 2007. Manajemen Pemasaran. PT. Indeks. Indonesia.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi Kedelapan. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas. Jakarta : PT Indeks Kelompok Gramedia.
Pane, Oon Boy M.S dan Endang Sulistya Rini. 2011. Pengaruh Brand Equity Flash Disk Merek Kingston Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa AMIK MBP Medan. Jurnal Ekonom. 14 (3) : 115-126.
Phipps, M., C. Brace-Govan, and C. Jevones. (2010). The duality of political brand equity. European Journal of Marketing, 44(3=4), 496–514.
Rachmawati, Indira. 2009. The Role of Brand Equity in Brand Purchase of The Botol Sosro in Bandung. Jurnal Bisnis dan Manajemen. 10 (2) :160-178
Rangkuti, Freddy. 2008.The Power Of Brand Teknik Mengelola Barnd Equity dan Strategi Pengembangan Merek. Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Rizky, Aditya dan Setyo Pantawis. 2011. Pengaruh Citra dan Sikap Merek Terhadap Ekuitas Merek ( Studi pada Pasar Handphone Nokia di Kota Semarang. JurnalDinamika Sosial Ekonomi.Vol. 7(2)
: 1-16
Russel, B.H. 2000. Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Santoso, Singgih. 2010. Statistik Multivariat Konsep dan Aplikasi Dengan SPSS. Penerbit PT Elex Media Komputindo. Jakarta.
Santoso, Yussy dan Ronnie Resdianto. 2007. Brand sebagai Kekuatan Perusahaan dalam Persaingan Global. Business and Management Journal Bunda Mulia. 3(2): 52-63.
Sarmanu, H. 2003. Materi Penelitian Structural Equation Modelling (Permodelan Persamaan Struktural). Diktat Kuliah Lembaga Penelitian Universitas Airlangga, Surabaya.
Schiffman dan Kanuk. 2004. Perilaku Konsumen Edisi 7. Prentice Hall. Jakarta.
Setyawan, Fery Adhi. 2010. Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Associations, Perceived Quality, dan Brand Loyalty Terhadap Minat Beli Telepon Seluler Nokia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Dipenogoro Semarang). Skripsi tidak dipublikasi pada Fakultas Ekonomi Universitas Dipenogoro, Semarang.
Sevilla, Consuelo G. et. al. 2007. Research Methods. Rex Printing Company. Quezon City. Simamora, Bilson. 2001. Remarketing For Business Recovery. PT. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta.
Smith, Gareth & Fiona.2010. Brand Equity Of The Lib Dems In The 2010 General Election: A National And Local Perspective. Loughborough University, Leicestershire, UK, LE11 3TU. Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D. CV Alfabeta. Bandung.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Bisnis. Bandung:Alfabeta.
Tuominen, Pekka. 2009. Managing Brand Equity. Turku School of Economics and Business Administration.
Tjiptono, Fandy. 2008 . Strategi Pemasaran Edisi III. CV Andi Offset. Yogyakarta.
Wijaya, Dimas Surya. 2011. Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Dipenogoro Semarang). Skripsi tidak dipublikasi pada Fakultas Ekonomi Universitas Dipenogoro,Semarang.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Jufri Yandes
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
